NFC+可穿戴創新支付載體 為支付市場注入新活力 2016年09月13日09:23 來源：電商報|
NFC大的發展一定是整個行業共同進步的結果，NFC支付應用的推出推動線下支付場景的完善，支付場景的完善促進支付終端的普及，終端普及了支付應用和場景才有發揮作用的空間。
NFC＋可穿戴創新支付載體為支付市場注入新活力
近日，國內手機廠商的代表華為、小米分別與銀聯合作，先后推出了移動支付服務HuaweiPay和MiPay，加碼銀聯云閃付的同時讓國內移動支付市場再次掀起高潮，這也標志著繼蘋果、三星之后，國內的手機廠商們開始全面進攻移動支付領域。
NFC發展史銀聯的死亡救贖
說到NFC支付，一直到ApplePay、SamsungPay甚至是本土Pay們的推出才逐漸進入大眾的視野，然而NFC支付早在幾年前就已經開始在市場上推行了，并且最早的推崇者正是銀聯。
2011年，銀聯聯合各大商業銀行先后在成都、北京、上海、廣州、杭州等地啟動NFC-SD方案(將SE安全元件內置于SD卡中)的支付試點，想以一己之力推動NFC支付的發展并全面控制移動支付服務的主導權;然而一個人的力量總歸是單薄的，再加上SD卡無法適應市場的發展，于是銀聯開始拉攏通信領域的巨頭電信運營商們一起發展NFC-SIM卡模式的移動支付，該方案一直延續到現在;運營商在NFC-SIM卡方案中控制了大部分的運營管理，導致了銀聯銀行們在其中的存在感太低，再加上谷歌發布的HCE(主機卡模擬)技術發展，銀行終于在第三方支付的威逼下妥協推出了基于HCE的移動支付方案，隨著銀行們HCE方案越來越多，手機廠商也迫切需要加入到這一市場，于是銀聯“云閃付”便應運而生。
NFC支付一路走來，銀聯都是矢志不渝的推動者，然而雖然應用試點不斷，但實際效果卻并不明顯。過去的NFC從未成為市場普及的移動支付方式，這一方面與NFC終端的普及率有關，另一方面也與銀聯的推廣方式有關。如今，第三方支付的滋生蔓延讓銀聯開始了絕地反擊，無論是HCE還是手機廠商的各種Pay，云閃付無疑是銀聯最后的死亡救贖。
NFC＋可穿戴支付載體創新演進
2013年9月，三星推出第一款可穿戴設備Gear，支持通過NFC功能與手機配對進行藍牙連接;2015年3月，傳聞許久的蘋果AppleWatch正式對外發布，其內置NFC芯片實現了對ApplePay的完美支持;同年9月，三星發布新款智能手表GearS2，同樣完成了對SamsungPay的NFC支付支持。
移動互聯網的發展讓支付載體也開始發生變化，蘋果、三星智能手表紛紛示好NFC，并創新性地加入了NFC支付功能，這對整個智能硬件尤其是智能可穿戴領域產生了利好性的影響。然而，你可能不知道的是在蘋果之前就有一家互聯網將NFC移動支付加入到了可穿戴設備中，2014年底開啟眾籌，2015年年初正式發布，刷刷手環(可進行地鐵及商超支付)成為第一家提出并實現NFC移動支付和智能可穿戴結合的公司，為可穿戴支付市場開辟了先河。
智能從電腦、手機向更小更輕的可穿戴設備發展延伸，而移動支付必然也將走向更加便捷的輕量級設備，可穿戴支付則是NFC手機支付之外最好的延伸。尤其是可穿戴設備與支付相結合之后讓其使用粘性大大增加，以刷刷手環為代表的互聯網可穿戴廠商，極具前瞻性地占領了這塊應用市場，通過互聯網思維的運作理念將產品形象和口碑深入人心。
據了解，刷刷手環在堅持原有產品線的同時，下一步將擴展產品形態，由手環向戒指、飾品等多樣化的可穿戴方式邁進。在不久前刷刷手環二代的發布會上，其提出了“刷戒”的概念，進一步證實了其多元化的發展方向，未來消費者對于可穿戴支付的選擇將是多樣性的。
華米所帶來的NFC沖擊會有多強?
今年年初，當ApplePay正式在國內上線的時候同樣掀起了一股熱潮，業內普遍看好蘋果所帶來的蝴蝶效應將會席卷整個NFC支付市場，為其指明前進方向。然而熱度褪去之后NFC支付并沒有真正崛起，在市場上仍然是一個小眾的支付選擇。那么此次華為、小米陸續推出了NFC移動支付服務會不會重蹈覆轍呢?
任何事物的發展一定需要量的累積，才能達到質的變化。NFC支付發展多年，盡管技術應用已經近乎完美，但是在宣傳上并未深入人心。并非否認銀聯以及運營商們在這里面所做的努力，但是以產業角色而言，手機廠商或許才是最好的宣稱推廣者，而且只有這些人們經常口口相傳的國產手機廠商代表才能成為輿論的焦點。HuaweiPay和MiPay的推出勢必會引導出其它手機廠商在支付領域的布局，畢竟手機領域的競爭已經到了錙銖必較的地步。
值得注意的是本次HuaweiPay和MiPay除了在領域外還支持部分城市的交通卡，這無疑是對NFC支付的最有力加碼。或許是從可穿戴支付行業窺探到的發展，手機廠商的移動支付服務加入交通卡功能，是為了增加用戶粘性而作的應用場景創新。
在銀聯的帶領下，加上其它手機廠商未來的跟進，云閃付和各種手機Pay將會為整個NFC支付市場發展注入新的活力。
結語：
NFC大環境的發展一定是整個行業共同進步的結果，NFC支付應用的推出推動線下支付場景的完善，支付場景的完善促進支付終端的普及，終端普及了支付應用和場景才有發揮作用的空間。而另一方面，對于已經在NFC交通支付這一領域有所布局的公司以及刷刷手環為代表的智能產品廠家也是一個好的消息，消費者對于可穿戴支付的接受程度也會有一定的提高，畢竟可穿戴支付仍然是NFC手機最好的補充。
責任編輯：黎晉
