NFC+可穿戴創(chuàng)新支付載體 為支付市場注入新活力 2016年09月13日09:23 來源：電商報|
NFC大的發(fā)展一定是整個行業(yè)共同進步的結(jié)果，NFC支付應(yīng)用的推出推動線下支付場景的完善，支付場景的完善促進支付終端的普及，終端普及了支付應(yīng)用和場景才有發(fā)揮作用的空間。
NFC＋可穿戴創(chuàng)新支付載體為支付市場注入新活力
近日，國內(nèi)手機廠商的代表華為、小米分別與銀聯(lián)合作，先后推出了移動支付服務(wù)HuaweiPay和MiPay，加碼銀聯(lián)云閃付的同時讓國內(nèi)移動支付市場再次掀起高潮，這也標(biāo)志著繼蘋果、三星之后，國內(nèi)的手機廠商們開始全面進攻移動支付領(lǐng)域。
NFC發(fā)展史銀聯(lián)的死亡救贖
說到NFC支付，一直到ApplePay、SamsungPay甚至是本土Pay們的推出才逐漸進入大眾的視野，然而NFC支付早在幾年前就已經(jīng)開始在市場上推行了，并且最早的推崇者正是銀聯(lián)。
2011年，銀聯(lián)聯(lián)合各大商業(yè)銀行先后在成都、北京、上海、廣州、杭州等地啟動NFC-SD方案(將SE安全元件內(nèi)置于SD卡中)的支付試點，想以一己之力推動NFC支付的發(fā)展并全面控制移動支付服務(wù)的主導(dǎo)權(quán);然而一個人的力量總歸是單薄的，再加上SD卡無法適應(yīng)市場的發(fā)展，于是銀聯(lián)開始拉攏通信領(lǐng)域的巨頭電信運營商們一起發(fā)展NFC-SIM卡模式的移動支付，該方案一直延續(xù)到現(xiàn)在;運營商在NFC-SIM卡方案中控制了大部分的運營管理，導(dǎo)致了銀聯(lián)銀行們在其中的存在感太低，再加上谷歌發(fā)布的HCE(主機卡模擬)技術(shù)發(fā)展，銀行終于在第三方支付的威逼下妥協(xié)推出了基于HCE的移動支付方案，隨著銀行們HCE方案越來越多，手機廠商也迫切需要加入到這一市場，于是銀聯(lián)“云閃付”便應(yīng)運而生。
NFC支付一路走來，銀聯(lián)都是矢志不渝的推動者，然而雖然應(yīng)用試點不斷，但實際效果卻并不明顯。過去的NFC從未成為市場普及的移動支付方式，這一方面與NFC終端的普及率有關(guān)，另一方面也與銀聯(lián)的推廣方式有關(guān)。如今，第三方支付的滋生蔓延讓銀聯(lián)開始了絕地反擊，無論是HCE還是手機廠商的各種Pay，云閃付無疑是銀聯(lián)最后的死亡救贖。
NFC＋可穿戴支付載體創(chuàng)新演進
2013年9月，三星推出第一款可穿戴設(shè)備Gear，支持通過NFC功能與手機配對進行藍牙連接;2015年3月，傳聞許久的蘋果AppleWatch正式對外發(fā)布，其內(nèi)置NFC芯片實現(xiàn)了對ApplePay的完美支持;同年9月，三星發(fā)布新款智能手表GearS2，同樣完成了對SamsungPay的NFC支付支持。
移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓支付載體也開始發(fā)生變化，蘋果、三星智能手表紛紛示好NFC，并創(chuàng)新性地加入了NFC支付功能，這對整個智能硬件尤其是智能可穿戴領(lǐng)域產(chǎn)生了利好性的影響。然而，你可能不知道的是在蘋果之前就有一家互聯(lián)網(wǎng)將NFC移動支付加入到了可穿戴設(shè)備中，2014年底開啟眾籌，2015年年初正式發(fā)布，刷刷手環(huán)(可進行地鐵及商超支付)成為第一家提出并實現(xiàn)NFC移動支付和智能可穿戴結(jié)合的公司，為可穿戴支付市場開辟了先河。
智能從電腦、手機向更小更輕的可穿戴設(shè)備發(fā)展延伸，而移動支付必然也將走向更加便捷的輕量級設(shè)備，可穿戴支付則是NFC手機支付之外最好的延伸。尤其是可穿戴設(shè)備與支付相結(jié)合之后讓其使用粘性大大增加，以刷刷手環(huán)為代表的互聯(lián)網(wǎng)可穿戴廠商，極具前瞻性地占領(lǐng)了這塊應(yīng)用市場，通過互聯(lián)網(wǎng)思維的運作理念將產(chǎn)品形象和口碑深入人心。
據(jù)了解，刷刷手環(huán)在堅持原有產(chǎn)品線的同時，下一步將擴展產(chǎn)品形態(tài)，由手環(huán)向戒指、飾品等多樣化的可穿戴方式邁進。在不久前刷刷手環(huán)二代的發(fā)布會上，其提出了“刷戒”的概念，進一步證實了其多元化的發(fā)展方向，未來消費者對于可穿戴支付的選擇將是多樣性的。
華米所帶來的NFC沖擊會有多強?
今年年初，當(dāng)ApplePay正式在國內(nèi)上線的時候同樣掀起了一股熱潮，業(yè)內(nèi)普遍看好蘋果所帶來的蝴蝶效應(yīng)將會席卷整個NFC支付市場，為其指明前進方向。然而熱度褪去之后NFC支付并沒有真正崛起，在市場上仍然是一個小眾的支付選擇。那么此次華為、小米陸續(xù)推出了NFC移動支付服務(wù)會不會重蹈覆轍呢?
任何事物的發(fā)展一定需要量的累積，才能達到質(zhì)的變化。NFC支付發(fā)展多年，盡管技術(shù)應(yīng)用已經(jīng)近乎完美，但是在宣傳上并未深入人心。并非否認銀聯(lián)以及運營商們在這里面所做的努力，但是以產(chǎn)業(yè)角色而言，手機廠商或許才是最好的宣稱推廣者，而且只有這些人們經(jīng)常口口相傳的國產(chǎn)手機廠商代表才能成為輿論的焦點。HuaweiPay和MiPay的推出勢必會引導(dǎo)出其它手機廠商在支付領(lǐng)域的布局，畢竟手機領(lǐng)域的競爭已經(jīng)到了錙銖必較的地步。
值得注意的是本次HuaweiPay和MiPay除了在領(lǐng)域外還支持部分城市的交通卡，這無疑是對NFC支付的最有力加碼。或許是從可穿戴支付行業(yè)窺探到的發(fā)展，手機廠商的移動支付服務(wù)加入交通卡功能，是為了增加用戶粘性而作的應(yīng)用場景創(chuàng)新。
在銀聯(lián)的帶領(lǐng)下，加上其它手機廠商未來的跟進，云閃付和各種手機Pay將會為整個NFC支付市場發(fā)展注入新的活力。
結(jié)語：
NFC大環(huán)境的發(fā)展一定是整個行業(yè)共同進步的結(jié)果，NFC支付應(yīng)用的推出推動線下支付場景的完善，支付場景的完善促進支付終端的普及，終端普及了支付應(yīng)用和場景才有發(fā)揮作用的空間。而另一方面，對于已經(jīng)在NFC交通支付這一領(lǐng)域有所布局的公司以及刷刷手環(huán)為代表的智能產(chǎn)品廠家也是一個好的消息，消費者對于可穿戴支付的接受程度也會有一定的提高，畢竟可穿戴支付仍然是NFC手機最好的補充。
責(zé)任編輯：黎晉
