CREE近日宣布任命Daniel Castillo為新的照明業(yè)務總裁，Castillo負責CREE的商業(yè)及消費類照明業(yè)務，直接向CEO Chuck Swoboda匯報。
Castillo此前是伊頓公司的高級副總裁，之前還擔任過庫柏和GE的照明業(yè)務相關負責人。Castillo有著25年的跨國公司工作經歷，他擁有佛羅里達國際大學電氣工程理學學士學位和哥倫比亞大學工商管理碩士學位。
“我們已經在LED照明業(yè)務上取得不錯的成績，Castillo的加入將帶來更多的行業(yè)經驗和成熟的業(yè)務領導能力，幫助我們能夠更上一層樓。”Chuck Swoboda表示。
而Castillo表示，自己期待與CREE的照明業(yè)務團隊一起為客戶提供更多有價值的產品和服務。
CREE公司的股票在過去一年表現并不讓投資者滿意，數據顯示CREE在過去一年的回報率增長為-1.62%，而同期標準普爾500指數的回報率增長了7.32%。
數據顯示，負回報率增長主要是因為CREE的消費類照明業(yè)務營收并沒有達到預期，以及電力及射頻業(yè)務的增長放緩。為了使LED照明業(yè)務重新回到增長通道，CREE近日推出了一系列新的消費類照明產品。
CREE押注LED照明產品，緣于美國能源部近日發(fā)布的一份報告。報告顯示，LED照明將在2030年占到全部普通照明市場份額的84%。
這也是為什么在傳統(tǒng)芯片業(yè)務受阻后，CREE轉而將希望寄托于日益看漲的LED照明業(yè)務。
近年來，LED照明市場競爭日趨激烈，CREE面臨來自飛利浦、歐司朗等傳統(tǒng)照明巨頭的競爭，同時還包括三星、日亞等其他LED器件企業(yè)的沖擊。
繼上一財年照明產品收入下滑之后，2016財年CREE總收入為16.2億美元，與2015財年相比下降1%。2016財年(GAAP)凈虧損為2200萬美元。
對于CREE來說，還有來自中國市場的快速變化帶來的挑戰(zhàn)。
在三安、華燦等中國本土芯片企業(yè)奮起直追的當下，一度高速奔跑的CREE也難以擺脫增速放緩的困境。更何況，飛利浦和歐司朗旗下的器件業(yè)務，都在傳出尋找買家的信息。
更具挑戰(zhàn)性的是，近年來中國本土LED企業(yè)掀起的海外收購熱潮，這對于很多原本具有技術、專利、海外渠道優(yōu)勢的跨國企業(yè)來說，恐怕會帶來更大的挑戰(zhàn)。
“以路燈為例，兩三年之前，路燈企業(yè)一般都指定使用飛利浦、CREE等國外品牌的器件，但是現在三安、華燦等本土企業(yè)在產品技術方面已經與這些國際品牌接軌，并且更具價格優(yōu)勢。”一位業(yè)內人士表示。
近日，CREE中國區(qū)營業(yè)總經理兼技術總監(jiān)邵嘉平于2016年9月15日起加入歐司朗光電半導體任大中華區(qū)通用照明業(yè)務銷售負責人。從接近CREE的知情人士透露，目前中國區(qū)的新負責人還沒有到位。
CREE希望能夠專注于創(chuàng)新的LED照明產品研發(fā)來打一場持久戰(zhàn)，并保持自身的行業(yè)地位。
過去幾年，得益于產品策略的調整，CREE照明業(yè)務在北美市場持續(xù)發(fā)力，并逐漸獲得市場的認可。
“CREE在美國有價格殺手的稱號，其LED照明產品總是率先降價，已經有突破飛利浦、歐司朗、GE等傳統(tǒng)照明巨頭封鎖的氣勢，發(fā)展非常迅速。”熟悉北美照明市場的勵測檢測董事長聶鵬翔告訴高工LED。
這從CREE出售旗下功率與射頻業(yè)務子公司Wolfspeed可見端倪。
Cree旗下的Wolfspeed在宣布上市計劃擱淺的半年后，被英飛凌收入囊中。這次收購還包括相關的功率和射頻功率器件碳化硅晶圓襯底業(yè)務。這筆全現金交易的收購價格為8.5億美元(約合7.4億歐元)。
Chuck Swoboda表示：“把wolfspeed賣給英飛凌可以使我們快速成為一家更專注于LED照明的企業(yè)，為加快我們的成長提供了重要的資源。”
Wolfspeed是碳化硅功率器件和碳化硅基氮化鎵射頻功率解決方案的主要供應商之一。其核心競爭力包括碳化硅晶圓襯底制造，以及面向射頻功率器件、包含單晶氮化鎵層的碳化硅晶圓襯底制造。
除了通用照明業(yè)務，在傳統(tǒng)封裝器件領域，CREE也在加大自己的業(yè)務多元化布局來適應市場變化。
近日，CREE宣布推出新的XLamp xq-e和XP-E高效率紅光LED，主要應用于植物照明領域。
比之最為相近的同行產品，其輸出相似，而尺寸僅為1/3不到。XQ-EPhotoRed LED擴展了針對植物照明優(yōu)化的小尺寸LED器件系列，能夠幫助照明生產商減小燈具尺寸，降低系統(tǒng)成本。
